Com o apoio da Secretaria de Turismo do Estado, a ação é uma iniciativa das empresas Del Bianco e Gekos e tem o objetivo de oferecer aos 12 profissionais italianos as experiências que seus clientes poderão vivenciar nos Lençóis Maranhenses e em São Luis. A secretária ressaltou que os operadores participam de uma programação completa, que inclui visitas aos atrativos naturais e culturais, empreendimentos hoteleiros, além de experimentarem a gastronomia do Maranhão.

O apoio a esta ação faz parte do pacote de iniciativas do Governo do Maranhão para incrementar a promoção turística do Estado nos primeiros seis meses do ano. As realizações estão envolvendo três segmentos de interesse – imprensa, trade e público final -, em participação de feiras e eventos, realização de viagens de jornalistas e formadores de opinião, além de ações de capacitação voltadas para operadores de turismo e agentes de viagens.

A Rota das Emoções liga três estados do nordeste brasileiro – o Parque Nacional de Jericoacara, no Ceará; a Área de Proteção Ambiental do Delta do Parnaíba, no Piauí; e o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, no Maranhão.