O Google divulgou, nesta quinta-feira (16 de abril), o seu Relatório de Segurança de Anúncios de 2025, revelando o impacto da inteligência artificial Gemini no combate a conteúdos maliciosos. De acordo com o documento, a tecnologia agora é capaz de compreender com maior precisão a intenção por trás de uma peça publicitária, permitindo identificar materiais enganosos antes mesmo da exibição. No último ano, a empresa removeu ou bloqueou mais de 8,3 bilhões de anúncios que violavam suas políticas e suspendeu quase 25 milhões de contas em todo o mundo.
O uso da IA foi especialmente eficaz contra fraudes, sendo responsável pela identificação de 602 milhões de anúncios ligados a golpes. Além da agilidade, a precisão do Gemini trouxe benefícios para os anunciantes legítimos: a taxa de suspensões indevidas caiu 80%.
A fiscalização também se estendeu às páginas da web, onde sistemas de inteligência artificial analisaram mais de 467 milhões de sites, alcançando uma taxa de detecção superior a 97% em categorias sensíveis, como conteúdo sexual.
Impacto e regulação no mercado brasileiro
No Brasil, os números refletem a intensidade da fiscalização sobre anunciantes locais e estrangeiros que buscam o público nacional. Em 2025, foram removidos 374,8 milhões de anúncios irregulares e suspensas 1,3 milhão de contas com faturamento no país. Priscila Couto, líder de Segurança e Confiabilidade do Google na América Latina, reforça que qualquer anunciante global está sujeito às normas brasileiras caso deseje atingir usuários no território nacional.
Entre as infrações mais comuns registradas no país, destacam-se a deturpação de produtos e o abuso da rede de anúncios para burlar sistemas de segurança. O setor de apostas também ganhou relevância no relatório devido às novas exigências do Ministério da Fazenda. Com a obrigatoriedade de autorização oficial para publicidade de jogos de azar, o Google identificou um aumento nas tentativas de burlar as regras durante o período de adaptação às novas leis.
A empresa reitera que o cenário exige uma atualização constante, já que as táticas de agentes mal-intencionados evoluem junto com as tecnologias. A expectativa é que, com o aprimoramento do Gemini, a barreira contra anúncios fraudulentos se torne cada vez mais difícil de ser rompida, protegendo a experiência do usuário final e a integridade do mercado publicitário digital.
