Com seu rico patrimônio histórico, cultura vibrante e paisagens naturais deslumbrantes, São Luís tem se consolidado como um dos destinos turísticos mais promissores do Brasil. Reconhecida por seu centro histórico tombado como Patrimônio da Humanidade pela UNESCO, a capital maranhense atrai visitantes em busca de experiências autênticas, seja através do reggae – ritmo que embala a cidade –, das manifestações culturais como o Bumba Meu Boi e o Tambor de Crioula, ou da sua gastronomia singular.

Nos últimos anos, a Prefeitura de São Luís, por meio da Secretaria Municipal de Turismo (Setur), tem intensificado esforços para ampliar a visibilidade da cidade no cenário nacional e internacional. Com ações estratégicas voltadas para a promoção turística e investimentos que incluem feiras, campanhas digitais e projetos inovadores, a gestão busca transformar a Ilha do Amor em um destino cada vez mais competitivo e atrativo.

O secretário municipal de Turismo de São Luís, Saulo Santos (foto), revelou durante o programa O Imparcial Entrevista, da rádio online do jornal O Imparcial, que a capital maranhense espera receber mais de 250 mil turistas durante o carnaval de 2025. O fluxo de visitantes deve injetar na economia local mais de R$ 100 milhões, consolidando o período festivo como um dos principais produtos turísticos da cidade.

A Prefeitura de São Luís, por meio da Secretaria Municipal de Turismo (Setur), vem investindo em diversas estratégias para fortalecer o posicionamento da cidade no cenário nacional e internacional. Entre as ações, destacam-se a participação em mais de 50 feiras de turismo desde o final do ano passado, promoção de campanhas publicitárias e utilização de ferramentas tecnológicas para atrair turistas.

“Entre os projetos desenvolvidos, podemos citar a participação de São Luís desde o final do ano passado em diversas feiras de turismo, já posicionando o carnaval como um grande produto turístico de nossa cidade. Tanto que a expectativa, somando os meses de janeiro, fevereiro e o período do carnaval, é de mais de 250 mil turistas, que vão injetar mais de R$ 100 milhões na economia local, gerando emprego e renda para toda a população, tanto de forma direta quanto indireta”, afirmou Saulo Santos.

Ações e tecnologia a favor do turismo de São Luís

A Setur também tem investido na implementação de QR Codes espalhados em pontos estratégicos da cidade, como a Av. Litorânea, o Espigão Costeiro e o Centro Histórico. Esses códigos fornecem acesso direto a informações sobre a programação do pré-carnaval e carnaval, além dos perfis da Secretaria nas redes sociais e de uma Central de Atendimento ao Turista Virtual. “Estamos usando a tecnologia a nosso favor. Produzimos 250 adesivos com QR Code, espalhados por toda a cidade e também em vans que operam no transporte interno. Com um simples escaneamento, o turista tem acesso ao nosso site, com a programação completa dos eventos e informações útis”, explicou o secretário.

Para garantir maior segurança e suporte aos visitantes, foi instalada uma Central de Atendimento ao Turista (CAT) no Centro Histórico, localizada no Museu da Gastronomia Maranhense, na Rua da Estrela, nº 82. O local funciona diariamente em horário comercial e também oferece suporte via grupo de aplicativo de mensagens.

A pasta também tem utilizado e-mail marketing para um banco de mais de 15 mil agentes de viagens do Brasil e do exterior, ampliando a divulgação de São Luís como destino turístico. Além disso, reportagens sobre a cidade têm sido veiculadas em publicações nacionais e internacionais, destacando sua singularidade histórica e cultural. São Luís é a única capital brasileira invadida por holandeses, fundada por franceses e colonizada por portugueses, além de carregar a força ancestral dos povos indígenas e africanos.

A capital maranhense segue inovando e ampliando suas frentes no setor turístico. Além de destacar-se nacionalmente pelo seu rico patrimônio histórico e cultural, São Luís agora investe no conceito de turismo gay-friendly, tornando-se um destino cada vez mais inclusivo e receptivo à diversidade. A iniciativa é da Secretaria Municipal de Turismo (Setur), que, em parceria com entidades especializadas, lançou um guia específico para o público LGBTQIAPN+ e se filiou à International Gay and Lesbian Travel Association (IGLTA), entidade internacional que fomenta políticas de inclusão no setor.

O secretário municipal de Turismo, Saulo Santos, destacou que a cidade tem se preparado para oferecer um acolhimento adequado a esse público. “No ano passado, a Setur fez uma parceria com entidades voltadas para o turismo e lançou oito guias turísticos. Um deles foi direcionado ao turismo LGBTQIAPN+, mostrando quais locais da cidade oferecem um atendimento voltado à diversidade e inclusão, como hotéis e restaurantes que passaram por capacitação, além de pontos turísticos”, explicou.

O turismo LGBTQ+ é um dos segmentos que mais crescem globalmente, representando cerca de 6% do mercado de viagens e movimentando mais de US$ 200 bilhões anualmente, segundo dados da IGLTA. Para fortalecer essa frente, São Luís participa anualmente da maior feira de turismo LGBTQ+ do Brasil, realizada em São Paulo, promovendo a cidade como um destino seguro e acolhedor para essa comunidade.

Além do turismo LGBTQ+, a Setur também tem investido no fortalecimento do maior quilombo urbano da América Latina, localizado no bairro da Liberdade. O roteiro turístico da região, desenvolvido no início da gestão, tem impulsionado a economia e a cultura local, dando visibilidade aos fazedores de cultura, à gastronomia afro-brasileira e às religiões de matriz africana. “Este roteiro se tornou um grande produto da nossa cidade e tem mudado a realidade econômica e social da Liberdade”, afirmou Saulo Santos.

O reconhecimento desse trabalho veio com prêmios nacionais. Em 2023, o roteiro do Quilombo da Liberdade recebeu o Prêmio Nacional de Turismo, promovido pelo Ministério do Turismo. Já em 2022, a iniciativa foi agraciada com o Prêmio de Sustentabilidade da Braztoa e o Prêmio Cazumbá, reforçando a importância do afro-turismo na valorização da identidade cultural de São Luís.

“A cidade precisa reconhecer que São Luís é uma ilha preta”, concluiu o secretário.. A secretaria estruturou um roteiro de turismo afro, que tem impulsionado a economia local e garantido reconhecimento nacional. “Esse trabalho merece destaque. Perceber que São Luís é uma Ilha preta é essencial para compreender a riqueza cultural que temos”, pontuou Saulo Santos.

Todas essas iniciativas fazem parte de um planejamento estratégico desenvolvido pela gestão do prefeito Eduardo Braide (PSD), com o objetivo de tornar São Luís um dos destinos mais visitados do Brasil. Afirmando que o objetivo é promover o patrimônio histórico, as belezas naturais, a gastronomia e a riqueza cultural da cidade, como o Bumba Meu Boi, o Tambor de Crioula, o reggae e as religiões de matriz africana, disse o secretário.

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