O setor de franquias faturou mais de R$903 milhões no Maranhão apenas no segundo trimestre de 2024, registrando um aumento de 11,24% em relação ao mesmo período de 2023, quando o faturamento foi de mais de R$801 milhões. Em comparação, no Brasil, o setor de franquias cresceu 12,8% no mesmo período, com a receita nacional subindo de R$54,253 bilhões para R$61,205 bilhões. Os dados são da Pesquisa Trimestral de Desempenho realizada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF).

A pesquisa abrangeu diversos segmentos, incluindo alimentação (comércio e indústria e food service), casa e construção, comunicação, informática e eletrônicos, entretenimento e lazer, hotelaria e turismo, limpeza e conservação, moda, saúde, beleza e bem-estar, serviços automotivos, serviços e outros negócios, além de serviços educacionais.

De acordo com a ABF, com base em dados do IBGE, esse crescimento ocorreu em um cenário de expansão da economia brasileira, que registrou um aumento de 2,5% no PIB do Brasil no primeiro trimestre de 2024 em comparação ao mesmo período de 2023. Conforme a ABF, o setor de serviços também se destacou, crescendo 3,0% no primeiro trimestre de 2024 e 2,3% nos últimos 12 meses encerrados em março, impulsionado pela recuperação do consumo interno, turismo e tecnologia.

O presidente da ABF, Tom Moreira Leite, destacou que o crescimento do setor de franquias reflete a resiliência das redes, a recuperação econômica pós-pandemia e o aumento do consumo. Ele destacou ainda a capacidade de adaptação das franquias às novas demandas, como a digitalização e a oferta de serviços diversificados. “O franchising é uma alternativa sólida para os empreendedores, oferecendo modelos de negócios mais seguros, com treinamento e suporte das franqueadoras, o que é especialmente atraente em tempos de volatilidade”, afirmou Leite.

Permanência no mercado

O número de franquias no Maranhão também cresceu consideravelmente, com 2.789 novas unidades abertas entre abril e junho de 2024, um aumento em relação ao mesmo período dos anos anteriores: 2.761 em 2023, 2.556 em 2022, 2.296 em 2021, e 2.166 em 2020.

O segmento de saúde, beleza e bem-estar foi o que mais faturou no segundo trimestre de 2024 nas cidades maranhenses, com um aumento de 13,01%, passando de R$307,7 milhões, no segundo trimestre de 2023,  para R$353,7 milhões, no segundo trimestre de 2024.

A franqueada da Pharmapele em São Luís, empresária Simone Menezes, ressalta que a permanência no mercado é tão importante quanto o volume de novas unidades abertas. Com mais de 17 anos de atuação na capital maranhense, Simone considera os resultados da pesquisa uma evidência da resiliência do setor.

“Este desempenho notável, especialmente em um contexto econômico desafiador, reflete a eficácia das franquias em adaptar-se às novas demandas do consumidor, incorporando inovações tecnológicas, aperfeiçoamento na prestação de serviços e produtos, e explorando novos nichos de mercado”, comenta Simone.

No Brasil, o setor de saúde, beleza e bem-estar também registrou a maior alta, com 21,7% de crescimento, impulsionado pelo aumento das vendas de produtos farmacêuticos e pelo investimento em produtos personalizados com o uso de inteligência artificial, além de uma maior inclusão e diversidade nos produtos oferecidos.

Empregos gerados pelo setor

No Maranhão, o setor de franquias gerou 23.714 empregos diretos no segundo trimestre de 2024, um aumento de 3,14% em relação a 2023, quando o número de postos de trabalho foi de 22.969. No Brasil, o número de trabalhadores no setor também aumentou, passando de 1,612 milhão para 1,674 milhão, uma alta de 3,85%.

A pesquisa apontou ainda um aumento no número de operações de franquias no país. No segundo trimestre de 2024, foram registradas 193.151 operações, com um acréscimo de 4.273 novas unidades. O saldo positivo entre aberturas e encerramentos de franquias foi de +2,7%.

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