A Americanas anunciou que fechará os sites Submarino e Shoptime, incorporando suas bases de clientes e estoques ao seu próprio site, o Americanas.com.

A decisão faz parte de um processo de reestruturação da empresa, que está em recuperação judicial devido a dívidas que ultrapassam os R$ 42 bilhões, após revelações de fraudes contábeis de R$ 25,3 bilhões nos balanços até o terceiro trimestre de 2022, sob a gestão anterior liderada pelo CEO Miguel Gutierrez.

Em comunicado oficial, a Americanas destacou que a integração dos sites e aplicativos do Shoptime e Submarino visa fortalecer sua operação digital sob a marca Americanas, alinhada à nova estratégia de negócios.

A empresa enfatizou que essa decisão busca uma operação mais ágil, rentável e eficiente, visando oferecer uma experiência de compra mais completa aos consumidores.

Fundado em 1999 pelos empresários Antônio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen, o Submarino iniciou como uma livraria virtual, posteriormente fundindo-se com a Americanas.com em dezembro de 2006.

O Shoptime, criado em 1995 pela Globosat, inspirado no modelo da Home Shopping Network dos Estados Unidos, entrou no comércio eletrônico em 1997 e foi adquirido pela Americanas em 2005, integrando o grupo B2W, responsável pelos ativos digitais do grupo.

A Americanas ressaltou que a integração dos dois sites acelera seu plano de transformação e foco, proporcionando novas oportunidades para clientes, parceiros, fornecedores, acionistas e investidores.