Nos últimos anos, o crescimento exponencial de plataformas como YouTube e Vimeo fez com que vídeos fossem propagados em maior velocidade e quantidade. No mundo da música já não basta produzir álbuns e singles de qualidade. Para garantir espaço no Olimpo do pop é necessário produzir clipes que conquistem o público e se espalhem pelas redes sociais. Artistas como Justin Bieber, Beyoncé, Rihanna e Adele estão entre os músicos com canais mais acessados e com vídeos com números altos de visualizações.

Em uma pesquisa realizada pelo site americano Polygraph, foi detectado que, das 17 músicas mais populares na internet, 15 alcançaram a marca de 1 bilhão de cliques no último ano. Hello, single de Adele, chegou à marca em menos de três meses. No passado, quando uma música era lançada a propagação era demorada (em grande parte porque dependíamos de meios físicos, vinis, CDs e cassetes). Por um lado, isso é benéfico para o artista comercialmente; por outro, muitos dos clipes que bombam no YouTube se tornam “ultrapassadas” rapidamente.

Outro ponto a se considerar é a importância de entender a criação de um vídeo como arte. Desde a data de lançamento escolhida estrategicamente (Beyoncé lançou Formation dias antes da apresentação no Super Bowl) ao uso de câmeras de maior qualidade, clipes nunca foram tão cinematográficos como hoje, com histórias que vão além do escopo original da canção. Kendrick Lamar transformou a canção Alright em um curta sobre relações raciais e brutalidade policial nos Estados Unidos. Filmado em preto e branco e com duração de sete minutos, o vídeo traz Lamar revisitando as ruas nas quais cresceu na Califórnia e ícones da cultura negra da cidade.

Agora ou nunca
Quando Anitta lançou o clipe de Bang, um dos mais bem produzidos e ambiciosos do pop brasileiro nos últimos anos, ela se tornou um dos assuntos mais comentados nas redes sociais mais populares do país — Twitter, Facebook e Instagram. Quem não havia assistido ao clipe não poderia participar da conversa, ao mesmo tempo que tinha seu feed inundado por postagens e comentários sobre a cantora e a estética ultrapop do vídeo. Hoje, o produto deve ser consumido imediatamente ou perde parte da relevância, e isso leva ao aumento vertiginoso de visualizações por dia.