O Maranhão tem se consolidado como um dos destinos mais fortes do Nordeste quando o assunto é turismo, natureza, cultura e experiências ao ar livre. De São Luís aos Lençóis Maranhenses, passando por vilas como Atins, o estado reúne paisagens, circulação turística e uma vida social marcada por encontros, bares, gastronomia e momentos de convivência. É nesse contexto que Heineken® amplia sua atuação local com iniciativas que conectam presença de marca, sustentabilidade, circularidade e revitalização urbana.
Entre os projetos mais recentes, está o plantio de uma microfloresta urbana em São Luís, previsto para junho, e a recente expansão do projeto de circularidade, Vidrado, de Caraíva (BA) para Atins, iniciada no verão de 2026. As iniciativas fazem parte de um movimento da marca para fortalecer sua presença em territórios de alta circulação no Maranhão, aproximando experiências de consumo premium de ações ligadas ao futuro das cidades.
A atuação se conecta à plataforma Green Your City, criada pela Heineken® em 2021 com o propósito de ressignificar a relação das pessoas com a natureza e as cidades. A iniciativa conecta experiências culturais a metas concretas ligadas à regeneração urbana, circularidade, energia verde* e consumo responsável.
Microfloresta urbana em São Luís
Em São Luís, a Heineken® anuncia, em parceria com a Secretaria Municipal de Meio Ambiente (SEMMAM) da Prefeitura de São Luís, a chegada de sua primeira microfloresta urbana na capital maranhense. O projeto é inspirado na Metodologia Floresta de Bolso, criada pelo botânico e paisagista Ricardo Cardim, e busca regenerar áreas urbanas, favorecer a ampliação da biodiversidade local e promover benefícios ambientais, como a redução das ilhas de calor e a melhoria da infiltração da água no solo.
O plantio está previsto para 16 de junho, em território selecionado em conjunto com a Secretaria Municipal de Meio Ambiente para receber mudas de árvores nativas. O anúncio foi realizado durante a abertura da Semana Municipal do Meio Ambiente 2026, celebrando mais um avanço na meta da marca e e reforçando a parceria entre a Heineken® e a Prefeitura de São Luís em torno da sustentabilidade urbana.
A proposta da microfloresta dialoga diretamente com desafios comuns às grandes cidades, como calor excessivo, baixa permeabilidade do solo e redução de áreas verdes. Ao trazer o projeto para São Luís, a marca contribui para ampliar o debate sobre como espaços urbanos podem ser repensados a partir de soluções baseadas na natureza, com impacto ambiental e também simbólico para a população.
Circularidade em destinos turísticos
Além da microfloresta em São Luís, a marca também brindou a expansão do projeto de circularidade, Vidrado, que somou Atins como território do projeto desde o verão de 2026. A iniciativa faz parte da meta da plataforma Green Your City de tornar 80% das embalagens da marca circulares até 2030 e reforça a agenda de circularidade da Heineken® em um dos destinos turísticos de alta circulação do Maranhão, conectando sustentabilidade, turismo e presença responsável da marca em territórios que unem natureza, cultura local e experiências ao ar livre.
Atins tem ganhado relevância no roteiro turístico do estado por sua proximidade com os Lençóis Maranhenses e por seu perfil ligado ao lifestyle, ao contato com a natureza e ao turismo de experiência. A chegada de iniciativas como o Vidrado reforça a importância de pensar a circulação de pessoas nesses destinos também a partir da gestão de resíduos, da circularidade e de práticas mais responsáveis.
A atuação da Heineken® no Maranhão não aparece apenas como presença de marca, mas como parte de uma estratégia mais ampla de conexão com territórios relevantes para o consumo premium e para novos hábitos de socialização. O movimento acompanha uma transformação no comportamento dos consumidores, que vêm valorizando experiências mais completas, especialmente em destinos que combinam natureza, cultura e convivência.
Energia verde* como parte da receita
A sustentabilidade também está presente na forma como a Heineken® fala sobre seu próprio processo produtivo. Para a marca, energia verde* é tratada como um dos ingredientes importantes da cerveja, ao lado da água, do malte e do lúpulo. Isso porque o uso de energia elétrica renovável nas cervejarias integra a maneira como a Heineken® busca produzir com menor impacto ambiental e tornar a sustentabilidade parte essencial do negócio.
Esse pilar ajuda a sustentar o reconhecimento e associação da marca também no campo da sustentabilidade. Segundo a Kantar Insights do Brasil, Heineken® é reconhecida como a marca mais associada à sustentabilidade, claim que reforça a importância de iniciativas concretas ligadas à transição energética, circularidade e regeneração urbana. Além disso, a marca também foi reconhecida como a mais amada pelos brasileiros pelo 5º ano consecutivo.
Ao conectar energia verde*, microflorestas e circularidade, a marca amplia a forma como sua presença é percebida no Maranhão. A proposta é mostrar que sustentabilidade não está separada da experiência de marca, mas integrada à maneira como a Heineken® se relaciona com territórios, consumidores e cidades.
*Energia verde = energia elétrica renovável.
Qualidade, sabor e presença premium
Mesmo quando o foco está em sustentabilidade, as credenciais de produto seguem como parte importante da história da Heineken®. A marca construiu sua reputação global a partir de uma combinação entre sabor único, qualidade e consistência. Sua receita utiliza ingredientes naturais, puro malte, água, lúpulo e a exclusiva Levedura A, responsável por contribuir para o sabor equilibrado e característico da cerveja.
Outro diferencial está no uso de tanques horizontais de fermentação, processo que permite maior controle sobre o desenvolvimento do sabor. Essa combinação entre ingredientes selecionados, processo produtivo rigoroso e padrão global de qualidade é uma das bases que sustentam a presença da Heineken® no segmento premium.
No Brasil, essa trajetória se conecta ao avanço do consumo premium e à busca por experiências de maior valor agregado. Em destinos turísticos como os do Maranhão, essa presença ganha força ao se associar a momentos de socialização, encontros ao ar livre e experiências que combinam cultura, natureza e convivência.
Uma presença conectada ao futuro dos destinos
As iniciativas previstas para São Luís e Atins reforçam como a Heineken® busca ampliar sua presença no Maranhão de forma conectada ao contexto local. De um lado, a microfloresta urbana propõe uma contribuição para a revitalização e regeneração ambiental da capital. De outro, a expansão do Vidrado em Atins aponta para a importância da circularidade em destinos turísticos de alta circulação.
Com isso, a marca fortalece sua atuação no estado ao unir sustentabilidade, experiência de marca e credenciais de qualidade. Em um momento em que o turismo e os hábitos de socialização passam a ser cada vez mais associados à busca por experiências ao ar livre, natureza e responsabilidade, Heineken® reforça sua presença no Maranhão com iniciativas que olham para o presente, mas também para o futuro das cidades e dos destinos brasileiros.
Produto destinado a maiores de 18 anos. Aprecie com moderação.
*Ex.: Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2025, realizado entre janeiro de 2025 a dezembro de 2025, com público-alvo: 20.348 consumidores, Homens e Mulheres, 18 a 65 anos, classes ABC, amostra nacional, que tenham consumido cerveja no último mês.
Produto destinado a maiores de 18 anos. Beba com moderação.
