Mais da metade dos profissionais de marketing de conteúdo no mundo afirmam utilizar estratégias de Link Building em 2025. O dado, divulgado pela agência Siege Media, aponta que 53,3% dos especialistas estão optando pela técnica este ano, confirmando o seu amadurecimento como uma das mais relevantes dentro do SEO.
SEO é a sigla para Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca), tornou-se ainda mais crucial em um ambiente digital onde a credibilidade é decisiva para a visibilidade de marcas e conteúdos.
Link Building: Técnica mais difícil para 41% dos profissionais
Por definição, o Link Building é a prática de construir backlinks — links que apontam de um site externo para o seu. Atualmente, é considerada a área mais difícil para 41% dos profissionais que atuam com SEO, segundo relatório feito pela AISEO, em um cenário de constantes transformações.
Para conquistar bons backlinks, é necessário produzir conteúdo valioso, relevante e confiável para que uma marca se torne uma organização referenciável, onde o seu blog é fonte de consulta para informações dentro do seu nicho de atuação, conforme explica Felipe Cardoso, CEO da Agência Visibiliza Digital.
Durante anos, táticas questionáveis como links plantados em comentários de blogs, em diretórios genéricos e até mesmo em sites irrelevantes, os chamados “spammers” eram comuns.
No entanto, esse cenário mudou. O Google vem fazendo atualizações periodicamente onde a qualidade dessas inserções — seja em portais ou blogs especializados — sobre a quantidade. Outro fator foi a criação do EEAT (do inglês Expertise, Experience, Authority, Trust), um dos pilares da avaliação algorítmica do Google para determinar a relevância e a confiabilidade dos conteúdos que um site tem ou que é referenciado.
Tal mudança se deu por uma mudança estratégica dos algoritmos do Google, aproximando o campo das Relações Públicas. O foco está em links vindos de domínios confiáveis, contextuais e tematicamente alinhados,penalizando duramente práticas manipuladoras e premiando quem investe em conteúdo genuíno e conexões editoriais reais.
Assim, é possível perceber uma diminuição estratégica de pessoas e empresas fazendo uso desse recurso. Não por acaso, o levantamento feito pela Siege Media apresentado no início da matéria aponta que, em 2024, a quantidade de profissionais de Content Marketing fazendo Link Building era de 73,3%.
A redução para os hoje 53,3% pode estar justamente nessa reavaliação. É preferível ter poucos links com qualidade estratégica do que muitos com volume cego.
Confira as estratégias mais comuns de Link Building
- Digital PR (Relações públicas digitais):
É uma das práticas mais sofisticadas e eficazes. Consiste em criar conteúdos com potencial noticioso (como dados exclusivos, pesquisas, análises de mercado ou temas de impacto social) e divulgá-los para jornalistas, blogs e portais.
O objetivo é conquistar menções e backlinks naturais em veículos com alta autoridade. Essa estratégia exige um alinhamento entre conteúdo de valor, timing editorial e assessoria de imprensa especializada.
- Guest Posts (Postagens como convidado):
Uma tática clássica de link building bastante popular. Consiste em escrever artigos para blogs ou portais parceiros dentro do mesmo nicho, inserindo no texto um link que aponta para o seu próprio conteúdo.
É importante que o guest post ofereça valor real para o leitor e seja publicado em domínios com boa reputação, para que o backlink seja considerado relevante pelo Google.
- Parcerias editoriais e colaborações estratégicas:
Estabelecer parcerias genuínas com outras empresas ou produtores de conteúdo pode ser uma forma poderosa de conquistar backlinks. Isso inclui troca de menções, coautoria de conteúdos, entrevistas cruzadas e participação em eventos e webinars. O segredo aqui está na sinergia temática e na naturalidade da inclusão dos links.
- Compra de links (com foco na qualidade):
Embora polêmica e contrária às diretrizes do Google, a prática da compra de backlinks continua ativa. Segundo o estudo da Editorial Link, empresas estão dispostas a pagar até US$300 por publicação, desde que provenientes de domínios com alta autoridade e contextualização editorial.
Muitos desses acordos ocorrem por meio de agências especializadas como a Visibiliza Digital, que apontam que a chave é oferecer tanto conteúdo quanto portais de qualidades para agregar valor ao trabalho dos clientes.
Estratégias adicionais que vêm ganhando espaço
- Broken Link Building: encontrar links quebrados em outros sites e sugerir que apontem para um conteúdo seu relevante.
- Skyscraper Technique: melhorar um conteúdo popular de terceiros e divulgá-lo aos mesmos autores que linkaram a versão original.
- Testimonials e depoimentos: fornecer declarações para ferramentas ou parceiros, em troca de links em páginas de agradecimento ou estudos de caso.
A partir dos exemplos acima, é possível entender que o Link Building é hoje um indicativo da relevância e da confiabilidade de um site. Em um ecossistema cada vez mais exigente e orientado por qualidade, a tendência é clara: menos links, mais valor, para elevar o posicionamento nas páginas de resultados, aumentar as suas vendas e ter resultados que façam a diferença. O tempo dos spams já passou!
